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MILANO – Le nuove strategie di crescita, di sviluppo e di branding di Jde Peet’s sono state presentate ieri, martedì 1° luglio, durante il Capital Markets Day, evento in persona che si è svolto ad Amsterdam, nel quale il numero uno mondiale pure-play ha svelato un nuovo piano denominato “Reignite the Amazing” (“Riaccendi la Meraviglia”) volto a semplificare il portafoglio marchi del colosso olandese, ottimizzare il modello operativo e logistico e creare valore sostenibile nel lungo periodo attraverso un’adeguata disciplina finanziaria.
La roadmap strategica, che punta ad aumentare l’efficienza e la crescita futura, prevede 500 milioni di euro di risparmi mirati in produttività netta da conseguirsi, per oltre la metà, entro la fine del 2027.
La metà di questi risparmi sarà reinvestita in iniziative ad alto potenziale di crescita, mentre il rimanente andrà a rafforzare la profittabilità.
La società punta inoltre a espandere la sua presenza globale attraverso nuove vie di crescita.
La decisione di voltare pagina arriva in risposta alle critiche rivolte alla gestione finanziaria e operativa della precedente gestione, le cui difficoltà sono state esacerbate dall’impennata dei costi del verde
Pilastro centrale della rinnovata visione strategica – portata avanti dal nuovo ceo Rafael Oliveira, al timone della società dal novembre scorso – è la semplificazione del pletorico portafoglio marchi, composto da oltre una cinquantina di brand globali, nazionali e locali.
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