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Le capsule per l’espresso sono il prodotto più venduto nel 2019 dall’online della Gdo in Italia

Nel 2019 la Gdo ha sfiorato i 600 milioni di vendite online (+38%). A dicembre sono state pari a 74,7 milioni, il nuovo record di sempre. Un risultato che è stato però favorito dalla vendite del Black Friday (che cadeva a novembre ma che nei conteggi dello scorso anno è rientrato in quelli relativi a dicembre)

gdo online
L'andamento delle vendite online a dicembre 2019 elaborate da Iri per Osserva Italia (grafici di Silvano Di Meo)

MILANO – La Grande Distribuzione (Gdo), segna l’anno passato con un bilancio positivo, derivato dagli acquisti online. Il commercio offline ristagna e invece trova nuova linfa vitale nel mondo sul web. I dati parlano chiaro, con un mese di dicembre da record: 74,7 milioni totalizzati.

Gdo: il presente e il futuro è digitale

La distribuzione moderna ha chiuso brillantemente il 2019 ma solo per quel che riguarda le vendite sul canale online. Mentre gli acquisti nei negozi fisici restavano fiacchi, sul Web hanno messo a segno un balzo del 37,8% a quota 596 milioni. Un importante contributo a questo risultato è arrivato dal mese di dicembre che ha fatto segnare il nuovo record di sempre con 74,7 milioni. Grazie a un balzo del 40,5% rispetto allo stesso periodo del 2018.

L’andamento non è però così brillante come potrebbe sembrare a una prima lettura: in questo dato sono infatti comprese le vendite del Black Friday che è sì caduto a novembre, il 29, ma per ragioni statistiche è stato conteggiato a dicembre.

Spiega Mattia Cugini, product marketing associate director di Iri, la società che effettua la rilevazione per OsservaItalia

“Con il +40% del mese di dicembre il canale online chiude il 2019 ad un passo dai 600 milioni di euro, segnando un +38% rispetto al 2018 e mostrando un fatturato quasi raddoppiato rispetto al 2017. Il peso dell’online rispetto al fisico ha così raggiunto l’1% in termini di fatturato. Con importanti differenze se estendiamo l’analisi a livello di singole categorie merceologiche del mondo Lcc. Si parte infatti dallo 0,7% di latte e biscotti, per salire al 3% di caffè macinato e liquori, al 7% per pannolini e integratori. Fino a picchi sopra il 20% per il pet care”.

A dicembre, tra le categorie che si sono particolarmente distinte, oltre ai soliti best performer quali capsule caffè, pannolini infanzia; integratori alimentari e pet care, ci sono prodotti con una connotazione fortemente “natalizia”

Il cui acquisto è spesso finalizzato al regalo. Parliamo quindi di liquori, praline, bollicine, in gran parte prodotti con un posizionamento del prezzo decisamente alto. Ulteriore dimostrazione che la profondità assortimentale del canale, permette al consumatore di reperire anche prodotti premium. Ideali per rispondere ad una domanda più esigente, tipica dei periodi festivi.

L’evoluzione della Gdo è su internet

Analizzando infine le modalità di consegna degli ordini online emerge un dato abbastanza inatteso sul click & collect, servizio che nel corso del 2018 era cresciuto in maniera importante, raggiungendo quasi il 10% del totale giro d’affari.

“Nel 2019 questo numero è rimasto sostanzialmente invariato. Segno che tale forma di delivery può sì rappresentare per i retailer fisici una prima porta d’accesso, meno complessa e onerosa dal punto di vista organizzativo, al servizio e-commerce. Ma è altresì vero che il consumatore, in presenza di entrambe le modalità, difficilmente rinuncerà alla comodità dell’home delivery. Anche a fronte di possibili costi di consegna”, conclude l’esperto di Iri.