MILANO – Per la svizzera Nestlé, il colosso dell’alimentazione, la Cina è oggi il secondo mercato, con vendite di circa 6 miliardi di franchi (6,32 miliardi di dollari), ma sta iniziando solo adesso la promozione in grande stile del proprio caffè nel paese: l’investimento annunciato è di 100 milioni di yuan (16 milioni di dollari, pari a 12,45 milioni di euro) e lo scopo è la creazione di un centro-caffè dal quale partire per far salire i consumi nella più popolosa nazione del mondo.
Nestlé: la base sarà nella provincia sudoccidentale dello Yunnan
Dove saranno istruiti ogni anno fino a 5mila tra agricoltori, agronomi, commercianti e tecnici. Il basso consumo pro capite dovrebbe offrire buone possibilità di sviluppo rapido: in Cina si consumano 4 tazze di caffè all’anno, in media, in confronto alle 100-150 che si registrano a Hong Kong e Taiwan.
Fonte: first online
