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VILLORBA (Treviso) – Massimo Zanetti Beverage Group annuncia la costituzione, tramite la propria consociata Boncafé Middle East LLC, di una nuova joint venture nel Regno dell’Arabia Saudita (KSA). Il Gruppo deterrà una partecipazione del 75% e opererà in partnership con Raco Holding, tra i player locali più dinamici nei settori hospitality e food service della regione.
La nuova realtà, denominata BonArabia KSA, rappresenterà una piattaforma strategica per accelerare lo sviluppo del Gruppo in uno dei mercati del caffè più vivaci e in rapida evoluzione al mondo. L’accordo, siglato con Rahim Pattarkadavan, CEO e Chairman di Raco Holding, prevede un investimento iniziale congiunto e un piano industriale triennale finalizzato a rafforzare la presenza di Segafredo nei canali Food Service e nei segmenti premium e specialty.
Il mercato saudita registra tassi di crescita a doppia cifra, sostenuti dall’aumento dei consumi fuori casa, dall’espansione delle coffee chains e dalla crescente domanda di esperienze di caffè di alta qualità. In questo contesto, la Joint Venture mira a raggiungere in tempi brevi ricavi nell’ordine di 20 milioni di dollari, con una redditività operativa solida e sostenibile. Il progetto prevede inoltre un ampliamento significativo della base installata nel segmento professionale, grazie all’introduzione dei sistemi e delle soluzioni dedicate del Gruppo.
Il KSA si distingue anche per un livello di sofisticazione tra i più elevati al mondo: i consumatori sono abituati ad acquistare regolarmente specialty coffee di fascia altissima, una tendenza in linea con il posizionamento premium e di “lusso accessibile” del brand Segafredo.
Negli anni, le società del Gruppo MZBG attive nell’area GCC (Consiglio di Cooperazione del Golfo Persico), tra cui Boncafè Middle East LLC negli Emirati Arabi Uniti, hanno costruito una presenza di successo fondata sulla qualità, su un servizio post-vendita di alto livello e su partnership di lungo periodo. Questa esperienza costituisce la base per replicare in Arabia Saudita un modello operativo già collaudato, facendo leva su competenze tecniche, soluzioni premium e un approccio fortemente customer-centrico.
“La costituzione della joint venture – spiega Pierluigi Tosato, ceo di MZBG – rappresenta un passo decisivo per il rafforzamento della nostra presenza in un mercato a crescita strutturale. La combinazione tra un partner locale solido come Raco Holding, un piano industriale chiaro e un posizionamento premium ci consentirà di scalare rapidamente e in modo efficiente, generando valore nel lungo periodo.”
La Joint Venture farà leva sulla rete commerciale di Raco Holding, su un portafoglio prodotti già apprezzato nella regione e su investimenti mirati in brand experience, formazione e supporto tecnico. L’obiettivo è accelerare l’esecuzione commerciale e cogliere pienamente le opportunità offerte dalla modernizzazione del Paese.
Nelle prossime settimane verranno finalizzati la governance, il modello operativo e la roadmap di integrazione.
