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NAPOLI – Un’icona dello sport italiano, capace di rendere lo sci una passione nazionale, entra nel mondo di Caffè Borbone. L’azienda leader nel comparto del caffè monoporzionato ha scelto Alberto Tomba come testimonial per la nuova campagna televisiva, rafforzando la collaborazione avviata nel 2025, che lo ha visto protagonista di una campagna social di Caffè Borbone, nel ruolo di ispiratore e mentore per alcuni dei migliori talenti italiani degli sport invernali.
Una scelta che nasce dalla sintonia tra il campione e l’identità del brand, entrambi portatori di valori autentici e di un approccio alla vita appassionato e sincero. Così come Tomba ha avvicinato lo sci alle persone, rendendolo uno degli sport nazionali più seguiti e amati di sempre, Caffè Borbone interpreta il caffè come un rito quotidiano condiviso, capace di unire con gusto e semplicità.
Leggenda dello sci alpino, Alberto Tomba è uno dei più grandi atleti della storia dello sport italiano. Nel corso della sua carriera, ha vinto cinque medaglie Olimpiche, quattro medaglie Mondiali, una Coppa del Mondo Generale e otto di Specialità.
Le sue imprese hanno unito il Paese, ma è riuscito a non cambiare mai la propria essenza e a non perdere il contatto con le proprie radici. Sempre fedele ai propri valori, rappresenta un esempio positivo di successo, tuttora capace di ispirare generazioni di sportivi e appassionati.
La sua forza non è stata solo nelle vittorie, ma nella capacità di affrontare la pressione delle gare più importanti: ad esempio, nello slalom gigante di Calgary 1988 quando, sotto gli occhi di tutta l’Italia, riuscì a superare le difficoltà e a conquistare l’oro, dimostrando disciplina e concentrazione esemplari.
“Alberto Tomba è un campione riconosciuto da tutti. Ha sempre saputo entrare nelle case degli italiani come un vicino fuori dagli schemi, di quelli da invitare per una piacevole chiacchierata davanti a un caffè, senza mai apparire come un personaggio televisivo inarrivabile.
Da campione della porta accanto, ha popolato la quotidianità di famiglie affezionate. Per questo riteniamo sia uno dei personaggi sportivi italiani più rappresentativi per farsi portavoce dei valori in cui il brand e le persone che scelgono Caffè Borbone si possono riconoscere”, afferma Marco Schiavon, Amministratore Delegato di Caffè Borbone.
L’intervista con Fabio Caressa
L’annuncio di questa nuova collaborazione sarà accompagnato da un’intervista esclusiva realizzata da Fabio Caressa, volto noto del giornalismo sportivo italiano, per offrire al pubblico un racconto personale di Alberto Tomba, “l’eroe della gente”. Nel dialogo di backstage con Caressa, il campione ripercorre le tappe più significative della propria carriera, condividendo riflessioni su talento, impegno e passione, tutti valori che lo hanno reso un simbolo nazionale.
Racconta anche la tensione prima di una gara, trasformando il momento della pausa caffè in un confronto intimo e riflessivo, quasi familiare e casalingo.
“Condividere i ricordi della mia carriera è sempre esaltante. Quello che amo di più, è il contatto con le persone che non è mai cambiato. Negli anni è nato un fanclub che da sempre mi accompagna, nei momenti migliori e peggiori, come una vera grande famiglia”, racconta Alberto Tomba. “Non dimenticherò mai le emozioni di chi mi aspettava sulle piste o mi scriveva dopo una gara. È un legame fatto di affetto e passione, e attraverso la collaborazione con Caffè Borbone desidero trasmettere questo stesso spirito”.
“Lo sport è fatto di tecnica e umanità e il dovere di un giornalista sportivo è cogliere le potenzialità di ogni storia, oltre a risultati e performance. Il rapporto con il pubblico resta uno degli aspetti più affascinanti da raccontare, anche perché è quello in grado di immortalare una carriera nel tempo. Alberto, sicuramente, ne è una conferma”, commenta Fabio Caressa.
Fino al 21 febbraio, il contenuto sarà on air su Sky a partire dall’11 gennaio, in versione da 60” e 20”, e su Rai TV dal 18 gennaio in versione da 15”, con amplificazione digital in 20” e 15”. Inoltre, dal 2 al 22 febbraio, è pianificata un’amplificazione della versione da 15” anche su Amazon e YouTube.
Ideazione creativa Sky Sport e realizzazione Sky Content Factory
I valori condivisi con il brand
Come Caffè Borbone, Alberto Tomba parla a un pubblico ampio ed eterogeneo, senza distinzioni; è “l’eroe della gente”, è la voce ideale di un brand che sostiene il mondo dello sport come espressione di talento, disciplina e crescita personale.
Dopo il suo coinvolgimento nella campagna digital realizzata a inizio 2025, accanto ad altri atleti dello sci del calibro di Federica Brignone, brand ambassador dal 2024, e Deborah Compagnoni, Caffè Borbone continua così a raccontare come autenticità e talento sappiano unire le persone. Una partnership che parla di sport, casa e quotidianità, di eroi che non si arrendono mai.
